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인플루언서 마케팅이란건 대체 뭘까?마케팅 2020. 2. 20. 11:26
벌써 한물 간 용어 취급을 받고 있는 '인플루언서 마케팅'이란건 대체 뭘까? 이게 실제로 효과가 있긴 한걸까? 만약 당신이 마케팅에 수천만~수억원을 소비할 수 있는 기업의 입장이라면 인플루언서 마케팅은 유료광고를 의미한다. 실제로 수백만 팔로워를 거느리고 있는 유튜버나 인그타그래머는 제품 리뷰 영상 하나에 수백에서 수천만원을 요구하기도 한다. 그들이 갖고 있는 파급력에 대해 공감하는 사람들이 많아지면서 광고 단가 역시 빠르게 상승했기 때문이다. 하지만 당신이 마케팅에 쓸 돈이 거의 없는 작은 회사나 개인 창작자 입장이라면? 인플루언서 마케팅은 노가다를 의미한다. 이 블로그는 작은 회사나 개인 창작자들을 위한 블로그인 만큼 오늘은 인플루언서 마케팅 노가다를 하는 방법에 대해 간단히 알아보도록 하겠다. 1...
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페이스북 광고 시작하기 1. 타겟팅마케팅 2020. 2. 18. 20:04
페이스북 광고는 여전히 작은 회사나 개인 창작자에게 최고의 유료 광고 수단이다. 비록 2010년대 초반 페이스북 광고가 막 등장했을 때만큼 엄청난 효율을 보여주지는 않지만 그 효율은 여전히 무시할 수 없는 수준이다. 페이스북 광고에 대한 몇 가지 시리즈 포스팅을 통해 광고를 해보고 싶지만 아무런 배경 지식이 없는 분들에게 약간의 도움이 되고자 한다. 이 포스팅 역시 온라인 마케팅 입문 포스팅 시리즈의 일환으로, 경력이 있는 분들은 뒤로가기를 눌러도 좋다. 1. 페이스북 광고의 가장 큰 무기 '타겟팅' 페이스북 광고의 가장 큰 장점은 정교한 타겟팅이다. 구글 광고 역시 강력한 타겟팅 옵션을 제공한다. 그러나 구글의 광고는 '키워드'와 '검색'이라는 맥락에 한정적인 타겟팅 옵션을 제공한다. '여성 의류'를 ..
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쓸만한 온라인 마케팅 채널에는 어떤 것들이 있을까?마케팅 2020. 1. 22. 20:00
온라인 마케팅과 관련된 시리즈 포스팅을 하고 있다. 입문자들을 대상으로 한 포스팅이므로 경험이 있으신 분들은 굳이 읽지 않으셔도 좋다. 이번 포스팅을 시작하기 전에 지난 포스팅들의 링크를 먼저 소개해두겠다. 관심 있으신 분들은 클릭해서 읽어봐도 좋을 것 같다. 온라인 마케팅 입문하기 클릭을 부르는 카피라이팅 기술 채널의 분류 지난 2가지 포스팅에서는 굉장히 이론적인 이야기들을 했다. 그런데 그래서 구체적으로 뭘 해야 한다는 말인가? 현재 온라인 마케팅을 하는 사람들은 어떤 것들을 하고 있을까? 이번 포스팅에서는 우리가 활용해볼 수 있는 온라인 마케팅 채널들에 대해 간략하게 알아보도록 하겠다. '트리플 미디어 전략'이라는 이론이 있다. 이름이 중요한 것은 아니다. 다만 너무 다양하고 많은 마케팅 채널들을 ..
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클릭을 부르는 카피라이팅 기술마케팅 2020. 1. 15. 14:23
온라인 마케팅 입문자들을 위한 글을 시리즈로 작성하고 있다. 이 포스팅은 그 두 번째 시리즈로, 첫 번째 시리즈인 [온라인 마케팅 입문하기]를 아직 읽지 않으신 분은 먼저 참고해주시면 좋을 것 같다. 오늘은 인터넷 상에서 다양한 방식으로 노출된 나의 콘텐츠를 사람들이 클릭하도록 만드는 카피라이팅의 기술에 대해 간단히 이야기해보겠다. 온라인에서 콘텐츠를 유통하는 사람들은 매일 많은 양의 카피를 쓴다. 검색 결과에 노출된 블로그 글 제목, 유튜브 영상 제목, 광고 카피, 이메일 타이틀 등이 그것이다. 이런 카피들은 생각보다 매우 중요하다. 때로는 미묘한 차이가 클릭 여부를 결정하기 때문이다. 1. 가치를 확실하게 전달하라 가장 기본적인 원칙이다. 사람들이 나의 광고 혹은 콘텐츠를 클릭했을 때 얻게 될 것이 ..
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온라인 마케팅 입문하기마케팅 2020. 1. 13. 10:00
들어가기 전에 개인 창작자가 온라인 마케팅에 대한 기본 마인드를 갖추는 것은 매우 중요하다. 디자이너든, 뮤지션이든, 블로거나 유튜버든 마찬가지다. 왜냐하면 세상에는 너무 많은 콘텐츠들이 존재하고, 나의 창작물을 알리기 위해 노력하지 않는다면 빛을 보지 못하고 묻혀버리기 쉽기 때문이다. 전세계적으로 워드프레스 블로그 유저만 보더라도 매일 2백만개의 새로운 블로그 포스팅이 올라온다고 한다. 이건 매초 24개의 포스팅을 의미한다. 모두가 크리에이터인 세상에서 내 콘텐츠를 알리기 위해서 기본적인 온라인 마케팅 지식을 갖고 있다면 확실히 유리한 지점에서 경쟁할 수 있다. 그러나 한 가지 확실히 강조해두고 싶은 것은 창작자에게 가장 중요한 것은 콘텐츠의 품질이라는 것이다. 콘텐츠가 좋다는 것이 전제 되어야 마케팅..
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마케팅도 창작활동의 일부다.마케팅 2020. 1. 11. 11:26
콘텐츠 감상은 주관적이다 과연 누구나 공감할 객관적인 콘텐츠의 품질이라는 것이 존재할까? 콘텐츠의 감상은 굉장히 주관적인 영역이다. 똑같은 영화를 같은 사람이 볼 때에도 보는 사람의 기분, 시청하는 환경 등에 따라 영화에 대한 감상은 크게 달라질 수 있다. 퀸을 좋아하는 친구와 보헤미안 랩소디를 본다면 영화에 대한 더 많은 이야기를 나누며 매우 좋은 경험을 하게 될 가능성이 높다. 영화 자체에 대한 감정도 더 좋을 것이다. 그러나 귀신을 매우 싫어하는 친구와 공포영화를 본다면 친구의 눈치를 보느라 제대로된 감상을 하지 못할 것이다. 감상은 매우 주관적이고 불안정하다. 즉, 콘텐츠를 소비하는 맥락은 우리가 하는 경험의 질에 매우 큰 영향을 미친다. 통제 가능한 주관성, '관계' 그러나 콘텐츠를 생산하는 입..
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마케팅은 관계를 만드는 것이다.마케팅 2020. 1. 10. 20:21
마케팅의 본질은 관계를 만드는 것이다. 이는 작은 스타트업이나 개인 창작자들에게도 마찬가지다. 사실 이 부분이 작은 스타트업이나 개인 창작자들이 유명한 사람들이나 돈이 많은 기업과 비교해 보았을 때 갖는 강점이다. 규모가 작을수록 자신의 팬들이나 고객들과 더욱 긴밀하게 소통하고 유의미한 관계를 만들어내기 쉽기 때문이다. 이렇게 규모가 작을 때, 유명하지 않을 때 잘 만들어놓은 고객, 팬과의 관계는 그 회사나 크리에이터가 성장하기 위한 강력한 힘이 되어 준다. 최근 인상적인 사례가 있었다. 바로 이제는 너무 유명해진 래퍼 '염따'의 사례다. 염따는 최근 티셔츠와 슬리퍼 등을 판매하여 고작 3일만에 20억의 매출을 올렸다. 이후 딩고 프리스타일 등의 예능에 참여하며 팬덤과 영향력을 늘려갔고, 이제는 출시하는..
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온라인 마케팅 테크닉과 노하우에 대한 짧은 생각마케팅 2020. 1. 9. 22:25
열심히 만든 창작물을 알리기 위해서는 마케팅을 해야 한다. 마케팅은 매우 중요하다. 오죽하면 50%의 시간은 창작에 쓰고, 50%의 시간은 창작물을 알리는데 쓰라는 이야기가 있을 정도다. 인터넷과 SNS로 전세계가 연결되어 있는 세상이다보니 돈 없는 스타트업이나 개인 창작자가 하는 마케팅의 많은 부분은 노오력으로 구성되어 있다. 온라인 마케팅을 처음 접하면 엄청나게 다양한 테크닉들에 압도당하기 쉽다. 나의 사례를 들어보겠다. 나는 최근 해외 구독자들을 대상으로 이메일 마케팅을 하는 것에 집중하고 있는데, 이메일 마케팅 역시 엄청나게 깊고 방대한 영역이다. 이메일의 제목을 어떻게 써야 도달률이 높아지고, 사람들이 클릭하여 읽어볼 가능성이 높은지에 대한 이론만 해도 엄청나게 다양하다. 지메일이나 야후 같은 ..